В предыдущей статье мы разобрали продуктовую экосистему вокруг книги — от консультаций до корпоративных заказов. Теперь — о возможностях, которые выходят за пределы одного рынка.
Большинство русскоязычных авторов думают о международном рынке как о чём-то далёком и труднодоступном. На практике — это вопрос стратегии и правильных шагов. Изданная книга является реальным входным билетом в международное профессиональное пространство. Разберём, как именно это работает и с чего начинать.
- Какие международные возможности открывает изданная книга
- Продажа прав на перевод: как это работает и с чего начать
- Как выйти на англоязычный рынок с русскоязычной экспертизой
- Международные книжные ярмарки: зачем ехать и что там происходит
- Как литературный агент помогает с международным выходом
- Русскоязычная диаспора как первый зарубежный рынок
- Инсайд эксперта
- Что дальше
- Об авторе
Какие международные возможности открывает изданная книга
Книга на русском языке открывает международные возможности сразу в нескольких направлениях — и не все из них требуют перевода.
Продажа прав на перевод. Иностранные издательства покупают права на публикацию русскоязычных книг в своих странах. Это отдельный рынок со своей логикой, своими игроками и своими возможностями. При правильном представлении книги этот путь реален даже для автора без международной известности.
Выход на русскоязычную диаспору за рубежом. Русскоязычная аудитория существует в Германии, Израиле, США, Канаде, Великобритании и других странах. Электронные книги и аудиокниги на русском языке продаются там без перевода — через те же платформы: Литрес, Amazon, Google Play. Это самый быстрый международный шаг, не требующий ни перевода, ни зарубежного издательства.
Международные профессиональные сообщества. Экспертиза, зафиксированная в книге, является универсальным сигналом компетентности — независимо от языка. Книга открывает двери в международные конференции, профессиональные ассоциации, совместные проекты с зарубежными коллегами.
Международные книжные ярмарки. Франкфуртская, Лондонская, Болонская ярмарки — главные точки встречи издателей, агентов и авторов со всего мира. Присутствие на них (через агента или напрямую) открывает возможности, недоступные через обычные каналы.
Продажа прав на перевод: как это работает и с чего начать
Продажа прав на перевод — это продажа иностранному издательству права опубликовать вашу книгу на их языке в их стране. Это отдельная сделка, отдельный договор и отдельное вознаграждение — независимо от того, что происходит с оригинальным изданием.
Кто участвует в процессе. С российской стороны — автор и его агент (если есть). С иностранной — зарубежное издательство и его редактор, который занимается правами. Нередко между ними стоит субагент — агент в стране издания, который знает местный рынок и имеет прямые отношения с местными издательствами.
Как книга попадает к иностранному издательству. Через агента, который имеет международные связи. Через участие в ярмарке прав — специальной секции книжных ярмарок, где издательства со всего мира обмениваются правами. Через прямую подачу автором — менее распространённый путь, но возможный для отдельных случаев.
Что нужно подготовить для международной подачи. Синопсис на английском языке — обязательно, даже если сама книга на русском. Англоязычный синопсис — стандарт международного рынка прав. Первые страницы книги в оригинале. Данные о продажах оригинального издания, если они есть — это аргумент для зарубежного издательства.
Вознаграждение. Аванс за права на перевод плюс роялти от продаж иностранного издания. Размер аванса сильно варьируется в зависимости от страны, издательства и коммерческого потенциала книги — от нескольких сотен до нескольких десятков тысяч евро. Для нишевой экспертной книги реалистичные ожидания — скромные цифры, но это реальные деньги плюс международный статус автора.
Как выйти на англоязычный рынок с русскоязычной экспертизой
Выход на английский рынок — отдельный и наиболее сложный путь. Он требует либо перевода книги на английский, либо написания новой книги сразу по-английски для международной аудитории.
Перевод существующей книги. Профессиональный перевод нон-фикшн книги — дорогостоящий проект. Стоимость зависит от объёма и переводчика, но ориентир для книги двести-двести пятьдесят страниц — от трёхсот до шестисот тысяч рублей за качественный перевод. После перевода книга проходит редактуру носителем языка — дополнительные затраты.
Перевод оправдан, когда: тема книги универсальна и не привязана к российскому контексту; у автора уже есть международная аудитория или медийное присутствие; есть интерес со стороны зарубежного издательства.
Самостоятельная публикация на Amazon KDP. После перевода книгу можно опубликовать через Amazon KDP — крупнейшую платформу самостоятельного издания на английском рынке. Это даёт доступ к глобальной аудитории с роялти тридцать-семьдесят процентов от продажной цены. Продвижение на англоязычном Amazon — отдельная задача, требующая понимания алгоритмов платформы.
Построение международной экспертной репутации без полного перевода. Это менее очевидный, но часто более реалистичный путь. Публикации в международных профессиональных изданиях на английском языке, выступления на международных конференциях, участие в профессиональных сетях — всё это строит международную репутацию параллельно с работой над переводом книги или вместо неё.
Международные книжные ярмарки: зачем ехать и что там происходит
Книжные ярмарки — не выставки для читателей. Это профессиональные площадки, где встречаются издательства, агенты и авторы со всего мира для обсуждения и заключения сделок по правам.
Франкфуртская книжная ярмарка — крупнейшая в мире, проходит в октябре. Здесь заключается большинство сделок по правам на перевод. Присутствие — преимущественно через агентов и издательства, но авторы тоже могут участвовать через специальные программы для авторов.
Лондонская книжная ярмарка — второй по значимости международный рынок прав, март. Ориентирована на англоязычный рынок и права для стран Содружества наций.
Что даёт присутствие. Прямые встречи с зарубежными редакторами и агентами. Понимание международного рынка изнутри. Возможность представить книгу в живом разговоре — что часто эффективнее любого письменного питча. Для автора без агента — шанс найти международного представителя напрямую.
Как попасть. Через российское агентство с международными связями. Через издательство, которое выпустило вашу книгу и имеет международный отдел прав. Самостоятельно — через аккредитацию как автора, которую предоставляют обе ярмарки.
Как литературный агент помогает с международным выходом
Международный рынок прав — закрытая система. Здесь работают отношения, репутация и знание конкретных редакторов в конкретных издательствах. Без агента войти в эту систему значительно сложнее.
Агент с международными связями делает несколько вещей, которые автор не может сделать сам.
Он знает, какое издательство в какой стране сейчас ищет книги в вашей теме. Это живое знание рынка, которое не гуглится и не находится в открытых источниках.
Он имеет прямые отношения с зарубежными редакторами — и его питч читают иначе, чем письмо от неизвестного автора.
Он ведёт переговоры по международному договору — со специфическими пунктами, которые отличаются от российских стандартов.
Я работаю с международным рынком прав как практикующий литературный агент — и готова обсудить возможности для вашей книги. Если тема международного выхода актуальна — напишите мне напрямую. Начнём с разговора о книге и о том, какие рынки реалистичны именно для неё.
Русскоязычная диаспора как первый зарубежный рынок
Это самый быстрый и наименее затратный путь к международным продажам — и его часто недооценивают.
Русскоязычная аудитория за пределами России — несколько миллионов человек в Германии, Израиле, США, Канаде, Великобритании, странах Балтии и других. Эти люди читают русские книги, слушают русские аудиокниги и следят за русскоязычными экспертами. Для них ваша книга не требует перевода.
Как добраться до этой аудитории. Присутствие на Литрес и Amazon с русскоязычной версией — книга становится доступна международной аудитории автоматически. Участие в русскоязычных профессиональных сообществах за рубежом — там есть активные Telegram-каналы, Facebook-группы, профессиональные объединения. Выступления на русскоязычных онлайн-мероприятиях с международной аудиторией.
Диаспора — это не «второй сорт» международного рынка. Для многих экспертных тем — бизнес, личное развитие, профессиональные навыки — русскоязычная аудитория за рубежом является наиболее платёжеспособной и наиболее мотивированной. Именно с неё стоит начинать международное движение.
Инсайд эксперта
Международный рынок пугает большинство русскоязычных авторов — кажется, что это для других, для известных, для тех, у кого уже есть переведённые книги. На практике я вижу другое: авторы с сильной экспертизой в нишевых темах — управление, психология, медицина, образование — находят зарубежный интерес значительно быстрее, чем ожидают.
Потому что хорошая экспертная книга решает проблему, которая не знает языковых границ. Выгорание у руководителей существует в Германии так же, как в России. Сложности коммуникации в команде — в Израиле так же, как в Москве. Именно поэтому правильно представленная русскоязычная книга находит своего зарубежного издателя — даже без громкого имени автора.
Первый шаг всегда одинаковый: синопсис на английском языке и разговор с агентом о том, какие рынки реалистичны. Иногда этого достаточно, чтобы начать движение.
— Мария Райдер, литературный агент, издатель, эксперт по книгоизданию
Что дальше
Международные возможности понятны. Следующая тема — менее очевидная, но не менее важная: что делают авторы после первого успеха книги — и почему именно в этот момент совершается больше всего стратегических ошибок.
Читайте следующую статью: Ошибки авторов после успеха книги: как не разрушить то, что удалось построить →
Об авторе
Мария Райдер — практикующий литературный агент и издатель с 20-летним опытом работы на российском и международном книжном рынке. Филолог, MBA. Основатель сервиса «Аудиокнига под ключ». Автор системы «Напиши. Издай. Продай.» — пошагового метода создания экспертной книги от идеи до продаж.
Работает с авторами нон-фикшн на всех этапах: от написания книги до переговоров с издательствами, запуска и международного выхода.